异质同构理论下的森林公园视觉识别系统设计策略———以王借岗森林公园为例
摘要：为提升森林公园品牌形象和优化游客游玩体验，以王借岗森林公园为例，运用“异质同构”理论，分析了森林公园现有视觉识别系统设计存在的问题，并针对性地提出3项设计策略。旨在推动森林公园视觉识别设计不断创新，从而提升公园形象和优化游客游玩体验。
森林公园作为自然景观和休闲场所的视觉识别系统，是公园形象和游客体验的重要组成部分。然而，许多森林公园的视觉识别系统存在同质化、文化脱节和情感体验不足的问题，为解决这些问题，本研究引入“异质同构”理论，探讨其在森林公园视觉识别系统设计中的应用。该理论强调不同元素的有机整合，关注形式、内容和情感的统一性。通过多样的视觉元素与公园的地域文化和游客体验对接，可以创造出具有独特性的视觉形象。
1相关概念
1.1“异质同构”理论的概念
“异质同构”理论是格式塔完形心理学的产物，结合了系统论、整体论、人类学和心理学的思想，系统解释了个体与主体、外部事物与情感之间的相似关系。根据该理论，当物理场、心理场和艺术形式之间的结构力相近时，它们能相互联系，引发观者的审美体验，并触发情感共鸣，从而实现异质同构。这一理论为视觉和情感表达提供了新的理论框架，使得设计能够创造具有深刻情感共鸣的视觉形象。其中，“物理场”是指客观存在的物质，“心理场”是指观看者感知环境后形成的感受。简单来说，异质是“物、我”，同构是桥梁，是“合一”[1]。在设计中，通过巧妙地置换和连接视觉符号和形态，创造具有新意义的视觉形象，不仅能产生全新的视觉效果，而且能在观者的潜意识层面引发联想和产生情感共鸣，从而突破传统设计的局限，为设计作品赋予更为丰富的情感表达和艺术价值。
1.2视觉识别系统设计的概念
视觉识别系统设计（VisualIdentityDesign，简称VI设计）通常分为基础要素系统和应用要素系统两部分。
基础要素系统包括企业的标志、标准字体、标准色彩等核心视觉元素设计；应用要素系统包括这些基础元素在各种媒介上的具体运用，如广告宣传、指示标志、宣传册等。在森林公园环境中，VI设计的关键在于与自然环境的融合与协调，需要结合自然要素，精心设计视觉引导系统，如指示标识、解说牌、游客中心等，旨在帮助游客发现生态美景和文化魅力。这种设计既能提升公园的识别度，又能通过有效的视觉传达与环境交互体验，激发游客的情感共鸣，深化其观光体验。
2森林公园视觉识别系统现状分析
2.1基础视觉要素的同质化现象
视觉识别系统设计包括基础要素系统和应用要素、导向系统。在基础要素中，许多森林公园的标志设计常采用常规的自然元素，如树木、山水、动物等，设计风格相对雷同，未能真实展现各个公园的独特特征和核心价值。此外，标准字体和标准色的选用也较多采用了传统的自然色调和字体风格，并未结合特定公园的生态环境和文化背景进行定制化设计等。这种同质化设计导致各公园的视觉符号缺乏辨识度和独特性，不能有效展现森林公园特有的景观主题和视觉特色，使游客难以通过视觉元素快速识别和区分不同公园的品牌形象，无法加强游客的记忆和体验。
2.2视觉符号与文化内涵的脱节
森林公园的视觉识别系统设计应符合公园的文化风格理念和宗旨，并展现地域文化内涵。重新设计需以公园和当地独有的色彩、图案等视觉元素为基础，体现与公园整体风格相协调的系列性。然而，现有设计未能充分体现地域文化和历史文脉的独特性，导致视觉与文化之间存在断层。在应用要素系统中，这种断层问题更加明显。导视牌、宣传展板等视觉载体虽然采用了现代化材料和技术，但设计内容往往缺乏对地域文化符号的深刻承载，仅简单复制传统元素，而未能创新地转化和解读这些符号。因此，在游客心中难以树立起独特的文化形象和深入的情感认同，削弱了公园视觉识别文化传播的效果和影响力。
2.3情感联结与体验互动的不足
森林公园的视觉识别系统应利用符号语言和图形语言来体现文化底蕴，并加强导视系统的辨识度和艺术性。目前，许多公园的视觉识别系统设计仅限于符号和色彩的简单组合，缺乏对情境氛围的建造。针对标志和标准色等基础要素，未能通过材质、形态和色调的创新设计来打造特定氛围，引导游客产生情感联系，基础要素系统应逾越简单符号的拼凑，通过精心的设计营造意境和场景感。同时，随着游客体验需求的提升，导视系统应从单向的信息传递者转变为多元互动的情境营造者，通过拟物化和仿生设计加强游客的参与感和沉浸感。总体而言，森林公园视觉识别系统的情境感知和情感体验有待进一步提升。
3基于“异质同构”理论的VI设计策略
依据格式塔理论将客体的视觉呈现划分为3个层次：第一层是轮廓外形层，位于最外层，展现客体最详细的视觉特征；第二层是表现性层，即美感层，决定了客体的主要特征及其细节；第三层是骨架结构层，由主要特征构成的框架和解构部分。客体的“力的式样”与主体知觉中的“力的式样”之间存在结构性的关联，这种关联作用于表现性层，在客观与主观世界的美与美感之间形成同构关系。基于此，同构效应为“异质同构”理论在公园VI设计中的应用提供了理论支持，并引导出3种设计策略（图1）。首先，在“物境”层面，通过“形”的表达实现审美上的和谐与共振，增强视觉识别的直观性和感染力。其次，在“文境”层面，通过“意”的呈现，使设计与文化脉络产生呼应，强调文化和符号意义的深度表达。最后，在“情境”层面，通过“力”的塑造，激发情感上的互动体验，使观者在体验中获得更深层次的审美体验。
3.1物境———“形”的完成，实现审美共振
“形”即形状、图形、形象，是展现视觉所及的物质载体。“形”的形成可从客观、主观两大方面进行理解：客观的“形”指的是自然领域中具象且有规律的物质，如山川、河流、树木等；主观的“形”指的是人们依托主观意识创造的有意识且有创造性的视觉符号，如绘画、摄影等[2]。异质同构分为物与物的同构和物与心的同构，其中，物与物的同构又称“形式同构”，当事物之间的外在形状存在一定的相似性，通过这种相似性，可将2件事物联系起来，从而体现出事物之间的共性[3]。
在VI设计中，可采用“变象同构”设计手法寻找形的相似性，从而实现审美共振。“变象同构”设计是指通过形态转化与重组，使不同元素在视觉上或意象传达上展现某种相似性。通过采用改变形状、调整比例、重构结构等方式，引发观者联想或产生视觉共鸣，从而将不同的视觉符号整合为一个具有内在关联性的整体，增强设计的视觉效果和表达力。
3.2文境———“意”的出现，实现文脉共振
文脉原本是指文学中的“语境”，是使用语言的情景、场景等，从更广泛的意义上说，可以延伸至一个事物与其他事物在时空中的关系，延伸至景观设计领域中的“文脉”，主要表现为设计中文化的脉络，文化与传承的关系[4]。因此，“文脉同构”是历史文化、民族特色和整体环境在局部与整体的显性或隐性相似性。在设计中运用“文脉同构”设计手法，不仅能增强人们对场所的认知和认同感，吸引消费者主动了解文化内涵，实现叙事性设计的目标，而且能使观者获得视觉享受，并引发情感共鸣与文化认同。这种共鸣效果能赋予设计独特的“意”，让作品拥有更深厚的文化内涵和持久的吸引力。
3.3心境———“力”的形成，实现情感共振
在格式塔心理学中，物理界的“力”与大脑中形成的“力的式样”之间存在一种异质同构的关系，这种关系成为外在世界与内在世界交流的媒介。同样的原理也可应用于视觉设计中，要想与观者产生感官体验、思维感知和心理活动上的共鸣，设计理念必须充满创意和巧思，而运用“重现同构”手法可以转化形的独特性，使视觉符号更具感染力和独特性。将具有一定内在联系的几种物质按照一定的逻辑进行整合，构建成一个新的形象，称为“重象同构”[5]。其通过分解和重组，使原本不相关的事物建立联系，核心在于元素的重叠和相互借用，使各部分相互关联和转化，最终形成一个和谐统一的整体。这种方式能打破原有元素之间的界限，即使它们的本质意义各不相同，也能通过视觉感受和逻辑认知，将观者从一种事物的联想引导至另一种事物，从而深入挖掘潜在的内涵。在森林公园的视觉识别系统设计中，运用“重象同构”的设计手法，并结合视觉经验、逻辑思维和想象力，能更好地传达设计理念和特色。
4基于“异质同构”理论的王借岗森林公园VI设计实践
4.1“形”的构建与自然符号设计
对王借岗森林公园进行视觉识别系统设计，是传播其品牌形象最直接的方式，能帮助公众与公园建立认知联系，还能传达公园的价值感。构建视觉识别体系，制定王借岗森林公园视觉识别手册及使用规范，确保公园形象的统一性与一致性，从而有效提升公园的整体影响力。
4.1.1标志设计。在王借岗森林公园标志设计中采用“重象同构”手法，将汉字“王”作为核心元素（图2），通过抽象化的几何线条，将公园内的3个特色湖泊和绿道意象融入标志中（图3）。这种设计方式实现了对原本独立符号的重组和再创造，突出了形态与自然符号的有机结合，为视觉识别系统注入了鲜明的个性和独特的审美体验，不仅使得标志设计在形态上具有独特的艺术性，还增强了视觉符号的延展性，使其能与导视系统等其他设计元素有机结合。这样的标志设计传递了王借岗森林公园的核心理念———“生机、生命、生态”，塑造出了鲜明的品牌形象。
4.1.2标准色与辅助色。标志的形态以简洁流畅的几何线条表现出自然的动态感，既能将森林、湖泊和绿道等具象化，又能通过流动的线条展现公园的生机与活力。在色彩设计上，利用蓝绿到深蓝的渐变象征森林和水体的自然特征，表现出公园作为城市生态绿心的重要功能；粉色渐变则赋予标志一种活力与现代感，代表公园的发展与创新（图4）。
4.2“意”的融入与文化场景体验
由于是针对王借岗森林公园旅游群体、周边居民进行视觉识别系统设计，周边产品设计内容涵盖较广，分为办公用品和宣传用品2个部分（图5、图6），具体包括名片、卡牌、信封、公园入场券设计、公园导视折页设计、活动海报设计、景区周边产品设计及礼赠用品设计。
其中，公园入场券设计包含3个活动主题，即呼吸休闲活动、露营活动、健康运动活动。在设计中，提取佛山独特的地域文化符号———龙舟、鱼灯和醒狮，运用“同构变象重构”设计手法，对龙舟、鱼灯和醒狮等传统符号进行形象化和抽象化处理，使这些文化符号以更加现代、简约的形式呈现。将传统元素与公园的自然山水景观形态相融合，使传统文化与现公园景观相呼应，形成视觉上的文化延续感。
其中，公园入场券设计包含3个活动主题，即呼吸休闲活动、露营活动、健康运动活动。在设计中，提取佛山独特的地域文化符号———龙舟、鱼灯和醒狮，运用“同构变象重构”设计手法，对龙舟、鱼灯和醒狮等传统符号进行形象化和抽象化处理，使这些文化符号以更加现代、简约的形式呈现。将传统元素与公园的自然山水景观形态相融合，使传统文化与现公园景观相呼应，形成视觉上的文化延续感。
4.3“力”的引导与情感共鸣之旅
“异质同构”理论认为，各种艺术形式的外在事物本质上都是“力”的交互方式，都具有“力”的结构。所以，事物相互作用时，将各个物理力、物理力和心理力之间互相整合之后形成的空间形态，是一种人类审美体验的形式[6]。场内在地感知体验阶段，是造访者与王借岗森林公园互动的第一现场，也是“力”产生的起点。从进入王借岗森林公园的门户石碑，到园内的游客中心、自然步道、公共设施以及地质展览馆等各类宣传教育场所，这些都在传递森林公园的理念和精神，帮助造访者理解并认同森林公园的价值。在这一阶段，公园导览手册发挥了重要作用（图7），通过公园手册，王借岗森林公园的理念与精神将被直接、清晰地传递给造访者，帮助他们快速了解公园的景观节点和整体布局。这种体验能增强造访者对公园的认同感，更能在情感层面引导他们的行为，使得在造访者与公园之间产生“力”，并持续发挥作用。
这种“力”的引导不仅体现在手册内容设计上，也贯穿于公园导视图标设计中。符号设计强调简洁性和通用性，使得导视符号能在不同文化背景和语言环境中被广泛地接受与理解。图形符号被应用于导视牌、宣传品等多种场景，既能为游客提供清晰的导航和指引，又能强化公园的文化辨识度。通过利用直观的视觉语言传达这些图形符号，能帮助造访者在感知和认知上进一步与公园产生连接。良好的导视系统设计不仅能快速向游客传达信息，减少拥堵，而且能体现景区特色，让游客印象深刻[7]。
王借岗森林公园导视系统设计融合传统文化元素与现代设计手法，呈现出独具特色的视觉效果（图8）。通过对园区导览图、温馨提示牌、车行引导牌、人行引导牌、垃圾箱及卫生间引导牌的整体设计，系统性地将传统建筑风格与现代元素相结合，特别是在引导牌顶部融入传统屋檐造型，简洁的线条和现代材料的搭配，巧妙传递出地域文化的韵味，避免了在现代环境艺术设计中融入传统元素的突兀感。选用木质、金属和环保材料设计导视系统，既具自然质感，又能与公园生态环境相呼应，实现功能性与艺术性的完美融合，能丰富造访者的在地体验，更能进一步深化公园的文化形象和生态价值。
5结语
本研究以“异质同构”理论为基础，通过深入分析当前王借岗森林公园视觉识别系统设计存在的不足，提出了基于“物境”“文境”“情境”的设计策略。研究表明，运用“异质同构”设计策略，不仅能提升森林公园的品牌形象，而且能在情感层面与观者建立深层的联系，推动森林公园视觉识别系统向个性化、文化化和互动化方向发展，以期为未来的公园VI设计提供新的理论和实践依据。
