2024年淘系鲜花园艺市场趋势
从场景趋势看，花园主追求低维护，阳台党最爱“爆花机器”，室内空间兴起中式风。从人群趋势看，“GenZ”人群独宠“情绪植物”，“颜植青年”心水快乐草，“银发一族”为爱买单。从品类趋势看，调性花盆和蝴蝶兰更受青睐。
花园是为了让人享受自由舒适，不应是一种负担。以月季为例，常常是花园中不可或缺的一类植物，但经历过蚜虫爆发、蓟马肆虐、黑斑炭疽齐上阵的打击，花园主们越来越倾向于打造一个低维护花园。小红书上超500万人围观“低维护花园”，越来越多人选择三角梅来取代月季，月季中‘绝代佳人’‘娜荷马’‘胭脂扣’等抗病虫害强的品种销量同比增长超2倍，绣球可能是唯一胜出的“花园三宝”之一，淘内销量同比增长162%，朱顶红、百合、风雨兰、紫菀、垂筒花等球宿根植物在越来越多的花园中大放异彩。
开花时只见花不见叶的土肥圆大花球是阳台党花友们的心头好，如酢浆草、球菊、矮牵牛、玛格丽特等爆花机器。越来越多的“小红书女孩”成为“爆花户”。
国潮风的兴起也涌入室内植物领域。中式植物充满东方美学的意韵，受到越来越多年轻人的追捧。
对于富有造型感的大型绿植而言，直播间一物一拍能很好提升消费者的购物体验。近来兴起的赤映旗舰店，针对大型绿植产品同质化严重、价格内卷激烈的经营痛点，采取了差异化的经营策略。他们挑选造型感绿植来提升产品溢价，搭配不同风格花盆和移动托盘来解决消费者的后顾之忧，通过直播间实物展示和主播讲解提升了转化率，叠加商业化投放打入家居消费人群。目前年成交金额达1300万元，同比增长102%，转化率是同行的2倍以上，客单价是同行的2.6倍。
植物没有情绪化的面孔，却可以承载情绪的表达。将设计语言融入植物，让植物说出“爱你，谢谢你，请放松”，成为职场人的桌面“情绪树洞”。比如超级植物公司，通过“放青松”“桌面私人草坪”“不梨不弃”“拒蕨内卷”“节出青年”等情绪植物产品，圈粉越来越多的都市消费者。
热植从2019年前后开始在国内流行，如今虽然价格有所下滑，但市场依然火爆，尤其受中产阶级的欢迎。以商家浇浇植物超市为例，用心做产品和服务，提升客户体验，年成交额超过1200万元，复购率达到82%。
预计到2035年，50岁以上人群将占到我国总人口的50%，互联网活跃的银发人群规模已接近3亿，平均互联网使用时长4.1小时/天。他们愿意为爱好买单，园艺成为退休生活的调剂，消费潜力巨大。从银发族最爱买的Top10商品来看，分别是喷壶、介质（营养土）、仿真草坪、植物营养液、蔬菜种子、长寿花、仙人球、郁金香种球、蝴蝶兰和紫砂花盆。
从品类趋势来看，调性花盆和蝴蝶兰表现抢眼。消费者对于花盆的需求已经从实用性转向美观性。如果说以帝罗马为代表的陶盆打开了花友对花盆的审美启蒙，景德镇的陶艺工作室就成为消费者挖掘宝藏手艺人的快乐，精细繁复的手绘盆甚至出现“买椟还珠”的现象。一些手绘花盆，单只价格可以卖到四五百元甚至是两三千元，仍不乏消费者乐此不疲去买单，甚至接受预售3个月的条件。
3年前，近90%的蝴蝶兰成交集中在年宵期间，随着线上快递打包水平的精进，目前已有20%的蝴蝶兰通过电商渠道销售，年宵市场销量只占50%～60%。蝴蝶兰产业带的很多商家通过直播让更多消费者认识、购买蝴蝶兰。此外，卡特兰、石斛兰等兰科植物的关注度也越来越高，吸引了不少爱好者和玩家。
