淘天鲜花园艺市场消费趋势
淘系鲜花园艺行业用户数持续3年增长，迄今年成交用户数超1亿人，年销售额超过200亿元，主要由园艺植物和园艺用品贡献。
2024年淘系鲜花园艺供需分析
高线级城市、高收入者和女性是线上鲜花园艺消费的主力用户。从消费者人群画像来看，近6成为女性，年龄集中在30～49岁，来自一二三线城市的人群比例过半。同时，六线城市贡献了近3成用户，不可忽视。消费者中有4成是高收入者，38%有较高的购买力，远高于全网人均水平，为鲜花园艺行业向高品质、高溢价方向发展提供机遇。
从城市消费排名看，上海、北京、广州位居前3。在上海，平均每天有超过2万个用户下单购买，平均每天有超过12万盆花从全国各地送到上海花友的手中。从省份消费排名来看，广东、江苏、浙江排名前3。
从消费渠道看，由于园艺行业具有“逛”的性质，仅不到40%的成交由搜索渠道贡献，其它都来自短视频、直播等。40～49岁的女性最爱看直播买花，她们同样偏好短视频，是男性的3倍有余。淘系消费者有点“花心”，仅15%的用户会再次从买过的店复购。
从供给情况看，产业带比较集中，一镇一品特色明显。比如成都绣球和桂花、昆明鲜切花、佛山蝴蝶兰、广州红掌、潮州陶盆、洛阳牡丹、鄢陵蜡梅、开封菊花、鞍山君子兰、凌源百合、石家庄仙客来、菏泽芍药、如皋盆景、苏州月季、绍兴国兰、金华佛手和茶花、漳州水仙和三角梅、龙岩茶花等。产业带集中的同时，产品同质化的问题也较为突出，如何实现差异化非常重要。
淘宝、天猫每年有约18万个商家经营鲜花园艺相关品类。江苏、山东、福建的店铺数量排名前3，其中江苏宿迁沭阳的商家数量占比接近20%。成交额排名前3的省份为江苏、浙江、山东，年成交额百万元以上的商家数量排名靠前的省份是江苏、云南和浙江。云南的商家虽然数量不太多，但集中度更高。
