红木香是假冒产品吗？
普通消费者并没有专业的植物学知识，只是因喜爱，所以与经销商一起顺势把“藤本型红柯斯特”推成了爆款，这大概是让真正的‘红柯斯特’育种者也没有想到的吧。推广者利用了营销学上常用的应有认知和自我想象，淡化“木香”这一词汇的植物学含义，而是强调该种植物本身所具有的，为大多数消费者所感兴趣的植物学特性。这与完全意义的假冒伪劣还是有本质性区别的。如此看来，灌木月季‘红柯斯特’以“红木香”的名字，经由成都和宿迁的种植者和经销商，选择、重新命名并成功推广，虽有张冠李戴之嫌，但结果是非常成功的。
虽然我们认可“红木香”的市场火爆，但是明确地把月季品种作为木香品种销售仍旧是标准的售假卖假行为。我们一般意义上理解的假货就是劣质品，可“红木香”在消费者家中的表现却是可圈可点的。这个品种春季花量巨大，花色鲜艳明亮，无数的球状花朵挂满枝头，并且花朵耐雨淋，耐晒，花期相对较长。春季4月下旬开花，大致可以持续20～30天。
入秋后，经过修剪，依然可以爆花，这对于藤本月季来说非常难得。秋季在江浙地区花期可达60天以上，后期花朵就算失水变干，仍然可以在枝头宿存，一直持续到霜降。秋天修剪枝条做瓶插，效果也非常好。如此算来，“红木香”在江浙地区的全年观赏期可近百天，应用空间很大。而且，我们在“红木香”的销售场景中很少感觉到对植物学名称的纠结。消费者买买买，也并不认为是假的，很多人还深信这就是红色的木香。
那么，我们到底应该如何看待这种现象，值得业界思考。
名称是商业行为主体
对于“红木香”，虹越一开始将它认定为售假卖假行为。直到2020年，在认真研究了“红木香”的发展轨迹、并且认可了“红木香”作为商品植物的价值后，才在2021年4月开始在各个渠道正式以“红木香”的名字销售。这是一个逐渐认识、了解和斗争的过程。“红木香”现象并不能简单以假冒伪劣概括，而是科学与约定俗成之间的矛盾。
事件的核心围绕“如何起一个好卖易记的商品名称”。比如发财树、平安树、幸福树等全国各地通行，它们都各有其科学分类的学名，但是现在大部分消费者仍旧不知道它们的中文学名是马拉巴栗、兰屿肉桂、菜豆树，更别说拉丁名。中文的植物表述，往往形象生动，或者有某种吉祥含义。如变色的新品种，命名时多会以颜色作为定语出现。如“红叶石楠”的英文品种名是‘红罗宾’或‘红知更鸟’，但进入中国市场后，原名很快就被简单粗暴的叶子变红的石楠—“红叶石楠”打败了。
一件商品能够流行，一定有其道理。名称直击消费者的兴趣点，简单、易记，必居其一，“红木香”就是如此。但是，我们也要看到，植物畅销的关键，还是商品自身的优良特质和过硬的产品质量，如此才能长久且不负消费者的信任。我们讲科学，但也不唯科学论。我们既卖名字，更卖的是好植物、好产品。
