国产永生花或迎来发展新空间

国产永生花或迎来发展新空间

 

提起永生花，不少人首先会想到“野兽派”“Roseonly”等花艺轻奢品牌推出的永生玫瑰花盒、玫瑰熊公仔等。在它们的概念引导和营销助推下，永生花因其可留住美好、永不凋谢的特点引起消费者的关注。近几年，随着国产永生花制作技术和设计水平的提升，越来越多不同类型的永生花产品走进消费市场。在京东或淘宝上搜索“永生花”，除永生玫瑰花，还有康乃馨、满天星、向日葵等多种永生花材，更有“JoyFlower”“Amyrose”“Janeflowers”“花逅”“玫瑰盒子”等零售品牌，为消费者提供不同价位和设计造型的产品。

 

借助资源优势提升国产品质

 

永生花既保持了鲜花的美丽特质，颜色也更为丰富，形状更加多样，是花艺设计、居家装饰、庆典活动理想的花卉深加工产品。云南是我国当之无愧的鲜切花生产大省，也为永生花产业的兴起奠定了基础。在这里，数十家永生花企业应运而生，凭借鲜花原产地的原材料优势，从数年前便开始潜心研究永生花的生产工艺，时至今日，涌现出梦之草、菲丽雅、万融实业、傲丽花卉、古滇花部落等专业公司，实现了永生花原材料种植、研发生产、加工设计和销售一体化发展，逐渐让国产永生花在市场上站稳脚跟。

 

在2012年成立的云南菲丽雅花卉有限公司经历10年发展，已成为国产永生花品牌中的佼佼者。他的成长过程也从侧面反映出国产永生花的发展之路。菲丽雅创始人周必良回忆道，菲丽雅最初是做永生花成品加工、服务和网络销售。2016年在斗南花卉交易市场开设“菲丽雅永生花旗舰店”，实现了线上+线下销售运营。在2017、2018年永生花产品的市场需求快速增长时，他们发现成品制作企业有时受到原材料供货不及时、颜色不齐全、品质难保证等一系列条件的限制，做高端产品基本都用进口永生花，特别是接到大订单时，国产货的机会比较少。

为改变这一现状，2018年菲丽雅进行业务拓展，建成了永生花原材料加工工厂并投入生产。他们一方面对玫瑰原材料进行分级处理，另一方面通过技术研发和升级，先后获得20多项专利技术，包括2项独有的发明专利，逐渐形成了自己的永生花生产技术体系。2020年菲丽雅永生花种植公司正式成立，加快了永生花产销的上下游合作。“

要保证永生花的产品质量，源头就在于原材料。刚开始时永生花工厂主要从花农手中收购鲜花。但普通花农不是针对永生花来做专业种植的，品质意识也比较薄弱。企业为了能有持久稳定的发展，就选择从种植端开始做，从源头对品质进行把控。针对国内市场的情况，永生花企业开始做种植后，第一是从源头上提升永生花的材料品质，第二是提高产品的市场占有率。2018年以前，进口永生花的国内市场占有率大约在50%以上，2019年下降到40%～50%。现在国产永生花的占比大幅提升，也说明国产品质正在提升。”周必良解释说。

 

品种的开发也是国产永生花产业发展较快的一个表现。目前，用于制作永生花的玫瑰品种主要是大花型的‘黑魔术’和小花型的‘小香槟’，以及新品种‘高原红’，“奥斯汀玫瑰”系列的‘黄蝴蝶’‘粉蝴蝶’等，另外有一大类是康乃馨、满天星，加上近年流行的‘安娜’绣球、‘大海蓝’绣球、宝塔绣球，和千层金等草花，国内市场提供的常见花材超过40个品种。“在企业把国产永生花品种做齐全、质量做优秀后，出口市场自然而然就起来了。我们在产品、包装、资源上都有一定的优势，国外客户都开始认可中国产的永生花。现在国内永生花产品近50%是出口国外。

这在韩国市场的表现最明显，以前韩国客户爱用日本的‘大地农园’永生花，现在有不少韩国客户换成了中国产品。面向澳洲、欧美和中东的出口市场也都在打开。进口永生花在色牢度、流行颜色的把控等方面都值得我们学习和借鉴。近几年大家在技术研发、人才链、产业链上做提升、创新和布局，让不少国产永生花质量可媲美进口永生花。”周必良介绍说。

 

我国永生花产业的发展经历了从无到有、从有到多的过程。但不可否认的是永生花产业在快速发展的同时，行业竞争也愈加激烈。“现在云南的永生花产业就处在从1到多的阶段，有不少小商户进入行业。他们对产品品质和技术的把控还需要两到三年时间过程。现在的消费市场特别是国外客商的订单需求会倒逼企业发展，做好产品质量。虽然行业竞争压低了产品利润空间，但也让更多收入群体愿意消费永生花。永生花从原来的轻奢品逐渐向日用品发展，更有利于市场的拓展。在正向引导下，整体产业是在良性发展，并且未来还有很大的发展空间。”周必良说。