宫廷文化与年宵花礼融合绽放
“宫里的世界×花乡花木”联名款年宵花礼盒诞生记
近年，“国潮、跨界、联名”等新鲜的营销形式颇受年轻新一代消费者的热爱。联名款产品通过商业化运作，可以让合作双方形成品牌合力，助力企业知名度再上新台阶。在万物皆可联名的时代，故宫荣登最受欢迎IP榜首，营销圈有句话叫“得故宫IP者，得天下”，故宫联名款文创产品爆款比比皆是。
2023年春节前夕，故宫品牌IP也走入了花卉行业。在位于北京丰台花乡草桥的北京花卉交易中心，“宫里的世界×花乡花木”联名款高端年宵花文创产品—“岁朝花开”系列鲜花礼盒隆重推出。
“宫里的世界”是北京故宫宫廷文化发展有限公司旗下子IP，以中国传统文化为精神内核，以IP赋能故宫宫廷文化传播，传承和弘扬中国传统文化风采。“岁朝”指一岁之始，一元复始，万象更新。清朝年间，无论是宫里还是民间，都会在岁朝当天挂起岁朝图，取其清雅，求其吉祥，在严冬里读取画中一片生机盎然的春意。历代画家作岁朝图都含有“岁朝开笔，预祝一年万事吉利”之意。
“岁朝花开”系列鲜花礼盒的灵感就来源于故宫博物院馆藏文物《张桂岁朝图轴》。设计师将岁朝图中的插花形式提炼延展，做成年宵花礼盒，寓意着对新一年“万象更新，金玉满堂”的祝福。礼盒包含“醉花间”和“花夕”两款产品，其中，“醉花间”有3种图案，“花夕”则有4种图案的容器供顾客选择。图案均以故宫博物院馆藏文物“青花兔纹浅碗”为灵感，将青白两色以水墨风格展现出御花园亭台楼阁、瑞兔抱福的画面，给人内敛沉静、清雅优美的视觉感受。
其中，“醉花间”采用的定制款青花兔纹将军罐，产自江西景德镇，以釉上彩高温烧制而成。罐体光滑圆润，画面清晰，图案层次丰富，边线平滑流畅，釉色白润。这款作品力求简约古朴，典雅庄重，形制简而精，平易而隽永，不饰雕琢。“花夕”的容器采用青花兔纹皮套花瓶。皮套用皮革转移印花，花型精细度高，视觉效果突出，套在玻璃瓶器上，既包含文化底蕴，又不失轻盈时尚。
在“岁朝花开”系列鲜花礼盒的鲜切花选材上，多选用红色、粉色、黄色等喜庆的暖色调花材，帝王花、大花蕙兰、郁金香、花毛茛、姜荷花等高档主花材，配上青花瓷瓶，浓郁热烈且格调高雅。除了精美的鲜花和花器外，礼盒还配有春联及红包套装。春联是由北京花乡花木集团创始人王茂春亲手书写，以“花满中国年”为主题对新的一年寄予无限期许，祝愿人们新一年繁花似锦，平安喜乐。
谈到这次制作“岁朝花开”系列鲜花礼盒的初衷，北京花乡花木集团有限公司董事长林巧玲说，北京花乡的种花历史始于辽金，盛于明清，已有800多年。从元《春明梦余录》、明《帝京景物略》、清冯勋《六街花市》等文献中，我们都可以清晰地看到花乡花卉种植、销售的历史以及主要花卉品种、煻花技艺、冬季专题花·礼2培育牡丹进献宫廷的记载。这次北京花乡的种花历史文化与故宫宫廷文化不期而遇。
而且，春节是我国一年中最重要的传统节日，近年来，随着人们对生活品质追求的提升，在春节期间除传统年货外，人们开始更多地选择鲜花用于家居环境的氛围营造，也可以借此表达对新一年美好的憧憬与愿望。北京花乡花木集团承载着继续发扬花卉匠人精神和传播花卉文化、历史的任务，希望借助春节年宵花热卖档期，致力于为市民们提供一些新鲜有趣的文创花卉产品。这些因素都极大地促成了这次花乡花木与“宫里的世界”品牌合作创制年宵花礼。
“岁朝花开”系列鲜花礼盒在2023年元旦假期开启预售，售价分别为2588元和999元，限量各50套，预售期为1周，很快就被抢订一空。林巧玲说，这次在产品包装形式及邮寄方式上有了重大突破。除夕前5天，统一用顺丰冷链空运进行订单配送，既保证了鲜切花材在运输途中无破损，同时利用新颖的包装方式实现鲜切花、花器、新年周边等产品以超级组合礼盒的方式邮寄。新鲜的花材、厚重的文化让这份新年礼物的价值感满满，目前所有售出订单没有产生任何质量问题。
“这个春节是我们第一次尝试在全国同步销售高端花卉礼盒，在花卉产品形式创新、传统文化传播等方面都做出了大胆的突破，无论是产品概念的演绎，还是实际制作执行上完成度都非常高，未来我们希望能够延展更多的不同主题，不断挖掘花卉历史文化，结合当代消费诉求，满足愉悦自己、愉悦生活的精神需求，创造出更多独属于我国花卉文化的创意产品。”林巧玲说。
