《中国花卉园艺》杂志2020年新春年宵花消费意向调查结果产生
又是一年新春将至，年宵花市也应时开启。在这个传统消费季，面对种类丰富的年宵花产品，消费者是如何选择的呢？我们通过网络发布调查问卷，并走访了北京的花卉市场，希望了解到普通消费者对年宵花的需求，帮助花卉生产及销售者捕捉到年宵花市场趋势。
我们制作的《2020年新春年宵花消费意向调查问卷》于12月10～22日在《中国花卉园艺》杂志微信、微博等平台发布，共收到1466份答卷。问卷设置15个问题，包括答卷人年龄、性别和所在区域等基本情况以及是否了解年宵花的概念，是否每年选购年宵花或逛花展，购花的场所、用途和花费，偏好的年宵花种类、体量和色彩，购买年宵花时关心的问题和建议等内容。微博中共发布了有关购买频率、品种及花色的5个随机调查，其中有关花色的问题获得了140多万的浏览量，6300人回答了调查问题。
中青年女性是消费主力
在收取的1466份答卷中，男性答卷者占35.45%、女性占64.55%，年龄25岁及以下占21.24%、26～40岁占43.44%、41～55岁占28.89%、55岁以上占6.42%。可见，兼具消费能力和消费欲望的中青年女性是年宵花卉消费的主力群体。在本次收回的答卷中，46.93%的答卷者表示自己非常了解什么是年宵花，45.29%的答卷者表示大概知道年宵花，只有7.79%的答卷者表示不了解年宵花。
而44.6%的答卷者表示他们每年春节前都会逛花市、购买年宵花，48.09%的答卷者表示会看情况，每年不固定购买，只有7.31%的答卷者表示自己不购买年宵花。除了关注我们微信公众号的用户多是花卉爱好者的影响因素，仍旧可以看到，随着近年来的经营和传播，年宵花的概念已扩展到全国，绝大多数人都认可购买年宵花是一种重要的消费习惯。
“悦己型消费”悄然兴起
对于购买年宵花的地点，77.78%的答卷者选择了大型花卉市场，35.84%的答卷者选择了附近花店，18.25%的答卷者选择在网络平台购买，还有26.93%的答卷者选择在迎春花市展销时购买。大多数消费者偏向于依赖线下实体购买年宵花卉，这与盆栽类花卉产品的特殊性和不易运输有关。
而选择线上购买的答卷者，多数是在淘宝网购买花卉产品，“塔莎的花园”“海蒂的花园”“Lilys园艺”“爱种花的王大爷”等经营多年的淘宝皇冠店铺均有被提及，其次部分答卷者是选择在虹越官方店铺或虹越APP购买，还有少部分在“Flowerplus花加”“花点时间”“野兽派”等主打鲜花的电商平台购买。
在谈到购买年宵花的用途时，59.65%的答卷者表示为图个吉利、烘托节日气氛，66.57%的答卷者表示是喜欢花卉、布置家居欣赏，23.05%的答卷者是为春节访友，作为礼品赠送。家庭和个人已成为年宵花的消费主力,消费者愿意在能力范围内取悦自我,年宵的“悦己型消费”悄然兴起。
